“三农”创作者爆火背后，人才与乡村的双向奔赴

Play Video0:00/7:15 导语：快手像一面透镜，在田耕牧野与现代生活之间，交织出一个时代的全景图。曾几何时，逃离父辈面朝黄土背朝天的日复一日是成功的标志，返乡则是一种无奈的选择。互联网作为时代的“放大器”，也给了返乡建设的年轻人新的选择，他们将乡村创业的过程，原汁原味地搬到了短视频上。而这些日常，也成为窥视田耕牧野生活的一扇窗口，点燃了城市游子对田野生活的憧憬，也改变了千百年来对农人日常的观念。而快手，作为返乡新农人们活跃的舞台，也在这场对乡村的大改造里，从原本大众眼中的娱乐工具，正在帮助更多的乡村创业者，驶入创业的“快车道”。返乡创业的年轻人，在日常生活中疗愈人生 2022年1月，正值东北寒冬。在外创业失败的赵秀明和丈夫，再次回到绥化市望奎县。这个生养他们的地方。在他们的记忆中，那是人生最冷的一个冬天。零下30度的寒气中，夫妇二人回到村里，用仅剩的钱买下一个连窗户都漏风的老房子。老家的村子不大，村里人的生计主要是靠养牛、养猪和种苞米，就在这座四处漏风的老房子中，夫妇二人在快手上发出了第一个视频。 “回村只买得起一个连窗户都漏风、空置了十多年的房子，冻得直哆嗦，只能先好好收拾这套‘破房’。”于是，旧房改造成为了主题。在凌冽的寒风中，这条记录生活的短视频意外上了快手热门，播放量超过了百万。此后，赵秀明顺势将真实、接地气且温暖的东北农村生活展现给快手老铁——左邻右舍帮忙收拾院子，全家出动串红彤彤的辣椒，忙里偷闲编一束狗尾巴草，和家人在院里烤玉米和炸麻花，欣赏雨后的超大双彩虹，每个充满生活气息的瞬间，都能引发粉丝的共鸣…… 和赵秀明一样，东北姑娘王雪在2022年时，也开始在快手上缓缓转动命运的齿轮。那时候的她，仍陷于开婚纱店失败的阴影之中。王雪还清晰的记得，关店那天，她独自站在招牌下，望着夕阳明晃晃的落了一地，落在了紧闭的大门上，良久，几乎要落下泪来。丈夫韩鹏，默默承担起家中的一切。在外人看来，养非洲鸵鸟的丈夫，职业选择似乎有些另类。而最早尝试在快手直播的韩鹏，为了缓解王雪创业失败后的烦闷，建议她也尝试做一下直播。一个精致的化妆师、一个爱美的婚纱店主，要和鸵鸟一起直播？这在王雪心中是风马牛不相及的两件事情。第一次直播，王雪忐忑的拿着手机对准面前的鸵鸟，打量着这些呆头呆脑的小家伙们。“大家好，我是心雨，大家对养鸵鸟有什么问题吗？”面对直播间不足十人的粉丝，王雪似乎在唱独角戏，右上角孤零零的在线人数，让她又回想起了婚纱店那种门可罗雀的场景。放弃的念头当然不是没有出现过，只是一闪而过，随即掐灭。倔强的王雪，开始在固化的直播动作中，尝试加入新的元素。转机也悄然而至，在2023年六月的一天，王雪的直播间突然涌入了上万人，一开始只是简单的提问，“鸵鸟能玩原神吗？”，“鸵鸟会不会开法拉利？”，而随着王雪天马行空的回答脱口而出，从此直播间风格也忽而一变，走向了已读乱回的脱口秀。王雪在直播一度把王雪摔得头晕眼花的“骑鸵鸟”，也成为了直播间的保留节目。在直播间数十万粉丝的目光中，王雪娇小的身躯登上大鸵鸟，像是《尼尔斯骑鹅旅行记》映照到了现实世界。轻轻一拍，座下的鸵鸟便甩开了健硕的双腿，随即在身后甩出一团狼烟…… 从默默无闻到万众瞩目，有时也只需要一瞬间。快手助农，一场新质生产力的蜕变在返乡创业的年轻群体里，纵然有不少是像赵秀明和王雪一样，是因为失意而选择回到乡村，但也有一些人，天生就对养育自己的家乡有着更强的责任感。作为河南农业大学毕业的研究生，宋丹阳因为高学历，一度成为乡亲口中“别人家的孩子”。而这个“别人家的孩子”，却选择了毕业返乡，继续和土地打交道。 2018年，宋丹阳从河南农业大学硕士毕业。那时，她面临着人生的选择。她的同学中，有的选择读博士，有的干脆从事其他行业，几乎没人去做农业。因为做农业就要到基层去，到一线去，是要吃苦的。宋丹阳却胸怀梦想，不怕吃苦，她为自己规划了一条不一样的道路。 “我从本科到研究生学了7年的植保专业，对这个专业还是挺喜欢的，想学有所用，让自己的人生有价值。如果不做农业的话，我不知道自己还适合做什么，能在哪个方面体现我的价值。而且我确实也想争一口气，很多人觉得，女孩做农业有点丢人。我就想，女孩也能做好农业，我就要看看我到底能做成什么样子。” 于是，宋丹阳回到家乡的河南漯河农科院工作。尽管去了之后被安排做的主要是人事行政工作，但这并没有打乱她的计划。她开始利用业余时间，跑到周边的桃园向桃树种植专家讨教，积累实践经验，同时又以病虫防治为切入点，在快手创作了一系列视频，通过直播为果农介绍桃树的选品、讲解桃树种植技术。尽管年纪轻，但因为视频内容兼具专业性和指导性，宋丹阳也被很多桃农叫做宋老师，通过4年时间，宋丹阳的快手账号“桃博士农业宋老师”粉丝已经涨到70多万。而在距离宋丹阳所在地一千公里外的宁夏固原彭阳县杨坪村，新上任的94年村支书张玮，也曾一度被村民指着鼻子说，“你个女娃能干啥？肯定干不长久。” 和大多数女孩一样，张玮也有一个城市梦，大学毕业后，满怀憧憬地踏入了彭阳县的一家企业，开始了她的职业生涯。然而，工作两年后，父亲突如其来的疾病，如同一记重锤，打破了她原本平静的生活。懂事孝顺的张玮没有丝毫犹豫，毅然辞去了工作，回到家中全心全意照顾起了父亲。 “父亲之前是名乡镇工作人员，我从小在农村长大，父亲当时就建议我回到乡村。”张玮说，父亲深知乡村发展的潜力与需求，他希望女儿能为家乡贡献一份力量。2020年10月，张玮凭借自身的努力，通过公开招考，成为杨坪村党支部书记。今年3月，张玮荣获“自治区最美巾帼奋斗者”称号，和其他获奖者聊天中得知，不少人在短视频领域也取得了不错的成绩，“他们用短视频宣传家乡，我就想着我们是不是也可以。”张玮和村民回到杨坪后，张玮说干就干，开始将村委的基层工作点滴拍成短视频，广撒网式地发布在各大平台上。在最早亮相的短视频里，她介绍自己是一名“94年出生的村支书”。网民的关注焦点却在她因风吹日晒、有些“显老”的容貌上，甚至有人质疑她的真实动机，“就那么想红吗？”一时间，张玮不知所措：“为老百姓服务，和长相有啥关系？” 某些时刻，她气得想放弃拍，而团队小伙伴劝她：“只要村子能火，受点委屈算啥？”冷静下来，张玮学着积极地回应质疑：“每天在外面干工作，显得沧桑了，不过外貌不影响我为村民服务的决心。欢迎你来杨坪村做客！” 在日后的尝试和摸索中，张玮觉得快手有点不一样——社区友好、平等的“铁味氛围”，吸引她把这当作主力渠道。张玮的快手账号头像，是一张她身穿志愿者红马甲的工作照，背景图是她与村民满面笑容的大合影。“在我看来，村支书就是服务好每一位村民的服务生。”她很欣慰，许多外地的村干部给她加油，有些正在上大学的粉丝发私信请教她，到农村工作有哪些报考途径。短视频时代，给予新农人无限可能像赵秀明、王雪、宋丹阳、张玮这样的新农人，在返乡创业的路上，看似在重走父辈的生活路线，但在互联网时代的放大镜效应下，也有了迥然不同的一面。在快手上，她们将农技知识和生活场景原生态的搬到了短视频上，也因创作内容与乡村用户有天然的亲合度，实现了内容创作与农资农货销售的双向奔赴。从今年年初开始，宋丹阳跑遍了全国20多个村落，为果农们做技术指导。在视频中，她的身影总是出现在各地的桃树林中，与茂密的桃枝、碧绿的桃叶和粉红的桃花相伴，而她在短视频中展现的硬核种植知识，成为果农日常生产中的“指南”。宋丹阳在山西做技术指导宋丹阳惊喜的发现，自己每去一个地方，那些果农其实都认识她，能叫出她的名字。她的身影总是出现在各地的桃树林中，与茂密的桃枝、碧绿的桃叶和粉红的桃花相伴。接受过她指点的果农笑称她是“桃李满天下”的桃博士。为了给农民提供一整套的桃树解决方案，宋丹阳找到合伙人成立了自己的品牌“桃博士农业”。 2023年，通过快手直播扩大养殖场的影响力后，王雪卖出了4000多只鸵鸟，一年的流水超过了四百万。物质收获很重要，但收获的也不仅仅只有物质。在王雪的带动下，周边的十多户同乡，也尝试养起了鸵鸟。有一位绥化的粉丝，抱着试一试的心态在王雪这儿买了20支鸵鸟幼苗，鸵鸟养大后，又被王雪回收回来。“一只的回购价在2700上下，去除幼苗和饲养的成本，单只利润在1000以上。除了回收，中间他的鸵鸟拔毛去卖也是我们帮着拔的，这块他已经看到利润了，今年也还在持续购买。”王雪说。通过发布乡生活作品，拥有了150万粉丝的明明姐，也在快手上化身云端“村口小店老板娘”，在望奎县的一个农村小院创造了带货“奇迹”。在今年8月的一场直播中，快手数据中显示，这场15小时的福利直播秀，累计观看人数超125万，订单量超17万，GMV超1148万，还带火了海伦豆油、绥化面包、嫩江卤鹅、哈尔滨红肠等众多东北特产。明明姐在直播在明明姐朴素的认知里，“只要东北的好产品能被更多人看到，产业能发展起来，带动更多人就业，我们东北的孩子就不用跑出去了，大家都能回到家乡来发展，在家门口实现美好生活。” 作为快手短视频的“先行者”，他们还鼓励并帮助亲朋好友，通过短视频致富，培育出了@王大宝的幸福生活、@桃红姐爱生活、@小东哥和灿灿等30万粉丝左右的三农达人。这些账号不仅和明明姐共享供应链资源，还常在彼此的直播间串门增加人气。张玮在快手上的坚持，也换来了当地村民真实的效益收入。今年4月宁夏固原六盘山山花节期间，彭阳县层层梯田被一树树山桃山杏染上烂漫粉色，杨坪村的游客量翻了一倍，民宿也间间爆满。许多人称，看了张玮的视频慕名而来。今年，彭阳红梅杏喜获丰收，杨坪村的红梅杏更是挂满了枝头。6月20日，张玮开启了首场直播带货，在快手平台支持下，专场助农带货村里的红梅杏，在这场直播中，来自全国各地数十万人涌进了张玮的快手直播间。此后，她多次开播专场带货村里的红梅杏。在这个红梅杏收获的季节，张玮通过快手电商直播带货，为村民销售了30余吨的红梅杏，为果农创收48万余元。不仅一举解决了红梅杏销售难的问题，还让彭阳的红梅杏销向全国各地。根据《2024快手三农生态数据报告》显示，截至2024年8月，快手三农深度兴趣用户达1.4亿，乡村用户每日互动量达29.4亿，粉丝破万的农技创作者多达4.5万人，他们年度发布的视频总量高达1594.3万，平均每天，都有2.4万场农技直播会在快手开播，也有94.8万的农产品包裹会通过快手销往全国各地。在明明姐的快手直播间，周年福利大场中，“明明姐加油”成为粉丝自发的助力评论，直播间点赞则一度接近1000万。 “我感觉绝大部分快手用户，都是特别有人情味的，就是当你遇到困难的时候，他会鼓励你，当你好的时候，他会希望你更好。”在明明姐的短视频评论区，就有许多亲密值超过10级的老粉。观察快手可以发现，现如今不少村里人不仅在线上记录美好田园生活，而且把婚丧嫁娶、种地养殖、乡村建设等乡村生活的方方面面都搬到了线上。某种程度上，这些擅长运用短视频直播等新媒介的三农创作者就像是新农人，他们将逐渐空心化的农村重新激活、连接起来的同时，一个基于线上的新农人社区也逐渐成型。或许正如“明明姐”所说，快手已经变成了一个线上村，网友们则成为了“线上的家人”。而这些线上的关系网，也把过去村民们依赖村子半径产生的熟人社会关系网给无限扩大化了。不仅如此，农民原本的“土产品”也得以跨越地域的限制以更高的效率卖给收入更高的城市群体。这群80后、90后“新农人”的群像故事，正在改变父辈长期来“靠天吃饭”、困于城乡次元壁的困窘，依靠短视频与直播讲了一个新农业故事——他们往往带着“挣点钱”的朴实愿望进来，又在“普惠”的快手价值观下得到流量的馈赠，并凭借和快手匹配的长期主义价值观坚持不懈地去拍视频和直播，最终得到了他们应有的回报。【纠错】【责任编辑:凌纪伟】