浙江广告产业迈向高质量发展

阅读:60 2024-08-01 20:53:02

7月30日,从浙江省市场监管局传来消息:该局根据全省广告企业年报和企业自愿申报情况,发布“全省广告业100强”和“全省数字广告业100强”名单。
  数据显示,2023年,浙江省广告业百强经营主体实现广告业务总收入1419.76亿元,较2022年增长74.92%。全省有63家企业连续两年榜上有名,有14家企业的广告业务收入超过10亿元、3家超过百亿元。其中,杭州今日头条科技有限公司成为浙江省首个广告业务营收超过500亿元的企业。
  近年来,大数据、人工智能、云计算、物联网等技术在广告领域的应用不断加强,数字广告成为拉动广告业持续发展和创新的“主引擎”。2023年,浙江省数字广告业百强企业实现数字广告业务收入1299.23亿元,较2022年增长98.4%。
  杭州今日头条科技有限公司、杭州阿里妈妈软件服务有限公司、浙江巨量引擎网络科技有限公司、利欧聚合广告有限公司位居浙江省数字广告业百强榜单前四。同时,这4家企业也位列浙江省广告业百强榜单前四。
  “近年来,浙江紧紧抓住数字经济领域优势,聚力推动数字广告产业发展,构建起较为完整的数字广告产业链和生态系统。”浙江省市场监管局相关负责人介绍。
  浙江省广告产业之所以能够蓬勃发展,广告产业园功不可没。从地理空间“聚集”,到研发创新“协同”,再到发展壮大“裂变”……广告产业园通过供应链协调、集群化发展、新旧动能转换,不断推进产业集群融通发展。
  “过去,广告产业链路间松散的状态,给品牌方、代理商与下游机构带来过高的沟通成本。如今,产业园的聚集,看似带来竞争,实际上是达到心照不宣的平衡。一方面,我们很想加强对下游机构发展动态的关注,以便更好地推荐给品牌方;另一方面,上下游企业均在一个区域,可以有效提高沟通效率,让商机可能就在‘上下楼’。”入驻温岭广告产业园的一家广告创意企业负责人坦言。
  浙江省市场监管局相关负责人表示:“目前,浙江已经基本形成了国家级、市级、区级广告产业园‘雁阵’体系,为推动浙江广告产业高质量发展提供了重要支撑。”
  纵观今年浙江省广告业百强名单,上榜企业主要集中在杭州、宁波,占据百强企业的76%。其中,杭州以56家的入围数量领跑全省。同样的,广告业区县30强也主要集中在杭州和宁波,在榜单中分别占有9席、7席。
  据了解,今年4月,浙江省市场监管局经省政府批准,出台关于推进全省广告业高质量发展的若干意见。意见提出,到2027年,全省广告业经营收入总额计划达到2000亿元。

浙江广告产业迈向高质量发展 (samr.gov.cn)

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